首先招商手冊設計的目的是為了給招商企業帶來更好的宣傳效果。企業招商通常會舉辦各種展覽活動，線下像對方介紹公司產品，這時擁有有一本優秀的招商手冊是必不可少的，目標人群最先看到的就是封面，設計必須要有較強的視覺沖擊力。

一本招商手冊要想得到更多潛在目標群體的認可，那么在內容輸出上也要突出和加深企業整體實力和背景，通過企業概況、產品優點、市場潛力、加盟條件、合作方式等誘導性內容，簡介明確，主題明確，深入分析行業未來所面臨的挑戰和發展趨勢，同時一定要讓意向加盟商看到無限的發展前景，用數據和案例來彰顯企業實力。

重點突出產品的價值與優勢，呈現產品的目標受眾及市場發展前途，依據目前市上產品的對比，強調產品巨大市場空間與可盈利性，同時可以展示資質榮譽證書，客戶見證優勢等內容。

招商手冊設計的核心內容是強大有競爭力的招商機制。若企業產品或服務再好，最能產生交易傾向的就是機制問題。設計公司會對比其他商家的招商畫冊進行比較分析找出突破口進行強力輸出，絕大部分招商手冊都側重于描述公司招商機制的優勢和特點。