品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)策略和產(chǎn)品策略的基礎(chǔ)上，為而定的品牌或者產(chǎn)品選擇一種合適的行業(yè)突破口，為其在行業(yè)上確立一種準(zhǔn)確、優(yōu)于競(jìng)品、適應(yīng)用戶需求的公眾形象。

而定位就是幫助產(chǎn)品在特色文化本質(zhì)上的品牌戰(zhàn)略決策，關(guān)聯(lián)目標(biāo)群體與品牌理念的步驟和成果，故而使品牌理念在用戶心里占據(jù)一種獨(dú)特的地位，如今品牌已經(jīng)過剩、同質(zhì)化產(chǎn)品嚴(yán)重，想要在消費(fèi)者心目中占據(jù)有利地位，那么就必須將品牌合理規(guī)劃，來(lái)讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)你，信任你。

其實(shí)定位的最終目的是為了將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在消費(fèi)者的正確認(rèn)識(shí)和認(rèn)同。建立對(duì)目標(biāo)人群最有吸引力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并通過一定的手段將這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給消費(fèi)者，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的心理認(rèn)知。

品牌成功的前提需要有良好的品牌定位，是企業(yè)拓展市場(chǎng)的最主要因素，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司需要對(duì)品牌策略概述，策略與發(fā)展階段、品牌人群定位、畫像與層級(jí)、品牌風(fēng)格定位、風(fēng)格描述與參照、品牌調(diào)性定位，品牌人格化感性描述等方面進(jìn)行深入研究。